传统企业无经验如何策划线上营销方案？

　　目前，绝大多数传统行业都存在产品同质化严重现象，有别于产品更新频繁的科技行业，传统行业要想在短期内获得产品品类、性能突破难度极高。要想在短期内提升市场竞争力， 利用网络品牌营销，提升产品知名度和美誉度，增加产品附加值，是必备战略之一。

　　但很多传统企业苦于网络营销相关经验匮乏，实施效果总是难以达到预期，如何解决?认为正确认识以下三个问题非常重要：

　　1、企业对于网络营销的认识是否正确

　　网络营销不仅仅是企业短期的销售策略，更是一种长期的战略。如果企业对于网络营销认识不足，所投入的人力、物力有限，操作人员的专业度不足，必然无法达到真正的效果。只有真正意识到网络营销的重要性，并把网络营销纳入企业营销的重要环节，才有可能取得成功。

　　2、企业所选择的网络营销公司是否专业

　　目前虽然有许多外包公司打着“网络营销公司”的旗号，但真正所从事的业务却是五花八门。有些是做搜索引擎推广的，有些是做网络广告的，还有一些是做其他网络产品的。

　　企业在选择网络营销公司时，一定要分清该公司是提供整体的顾问服务还是销售某种产品。如果只是销售产品的公司，必然以该产品为导向，无法为企业提供综合性的网络营销策略。只有挑选专业的网络营销顾问服务公司，才能把控全局，站在营销的高度为企业提供服务。

　　3、企业的网络营销策略是否执行到位

　　不少公司花了很高的费用进行网络营销推广，却忽视了网络营销具体的执行。如做建站的忽视网站内容的更新、网站询盘的跟进、网站的搜索优化、网站的反馈跟踪等;做渠道推广的，忽视关键词定位、内容质量把控、渠道覆盖范围等。其实这些环节恰恰是决定网络营销成败的关键。企业在推行网络营销是，一定要把网络营销的思想贯彻到公司每一个部门，每一个员工，对于每一个细节，都需要关注，只有这样才能最终把网上的意向客户转化为现实中的客户资源。