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【重庆竞价包年推广】做百度竞价你必须得了解的人群画像9要素

时间:2020-05-06     作者:奥斯诺【原创】   阅读

对于做百度竞价的企业来做对人群画像这个概念应该非常的熟悉,我们后期的广告投放效果就会受到人群画像的影响,如果我们的人群画像不够精准的话就会直接影响到我们最终的效果,相反如果我们的人群画像非常的精确那么久就会带来更多的潜在用户,所以今天我们就一起来了解一些人群画像的9大要素,在这里重庆竞价包年推广公司奥斯诺科技为你推荐《【重庆竞价包年推广】给企业做百度竞价推广排名的几点建议》欢迎查看。

【重庆竞价包年推广】做百度竞价你必须得了解的人群画像9要素

人群画像9要素“强属性”


设备:


如何对设备进行分析呢?


利用工具百度指数对推广关键词进行查询,观察每个词在移动端和PC端展现次数的百分比,综合比较之下设置移动和PC端的投放百分比。


以关键词SEM为例移动端占比34%,PC端占比66%


结合其它投放关键词我们发现综合比例大概是移动端40%,PC端60%,在选择投放设备时就可以根据这个比例进行投放了。


时段:


在关键词投放过程中我们通常把时段分为凌晨、上午、中午、下午、晚上5部分。


可以根据以往的数据找出转化效果较好的时段进行重点投放,或者在保持其他要素相同的条件下,对不同时进行效果的测试。然后进行预算的划分,比如下午转化效果最好可能分配到预算的50%,上午20%,中午15%,晚上15%。


地区:


根据投放策略进行分配,小账户可能只投放一个地区那么就是100%


中性账户可能会投放北京周边地区,北京、天津、廊坊等,根据实际的转化效果测试进行预算的分配。


大型账户的投放策略可能遍布全国,这时就更需要对不同地区转化效果进行测试然后对预算进行分配了。


在人群画像9要素中,我们把设备、时段、地区3个要素统称为“强属性”因为这3个要素直接关系到竞价账户的投放策略,预算的分配等。


人群画像9要素“中属性”


性别:


男或者女


年龄:


20~30,30~40,40~50这两个条件都可以根据百度指数的结果进行了解。


学历:


学历的区别无非是高和低,跟我们做竞价有什么太大的关系吗?


在人群画像9要素中,我们把性别、年龄、学历3个要素统称为“中属性”


这3个要素主要呈现在网站的策划、内容、布局、内容、色彩和创意的撰写等方面


当我们所处行业男性占比高达70%以上时,我们的网站可能要偏向蓝色这种男性比较喜欢的商务风格。


再者就是男性的消费比较理性,男性选择购买一辆车买一部手机时会对比发动机、油耗对比手机处理器和内存等配置,网站需要呈现出这些参数。但女性则又不同,女性更加注重是否美观,消费更加冲动,网站需要用更加美观好看的内容吸引女性客户。


根据受众的年龄来对网站内容进行策划,年龄较小的20左右的人群更喜欢视频内容,如果是长篇的文字叙述对于他们而言很少有人能够坚持看完,通常都是直接退出了。


但是40~50岁这样的人群可能喜欢文字,这一代人看报纸过来的,阅读长篇文字对他们而言已经成为习惯。


再来说一下学历,对于学历比较低的人群而言,展示给他们比较商务的高大上的网站效果会比较差,简单直接易懂的内容会更加适合。这里有一个重点讲给大家:我们做网站不是自己看着好不好,受众觉得好不好才是最重要的。


人群画像9要素“弱属性”


职业、收入、兴趣爱好这3个要素统称为“弱属性”


这三点对于信息流广告来说可能十分重要,但是对于百度竞价来说我们的可控范围并不大。


之前大家可能没有做过人群画像分析,突然感觉做竞价竟然还要分析这么多东西!


结语:


人群画像9要素分别是:设备、时段、地区、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。


通过对设备、时段、地区三个“强属性”的分析制定SEM账户投放策略,通过对性别、年龄、学历3个“中属性”分析设计出符合目标客户的网站并撰写创意。


以上的内容就给我们讲述了在做百度竞价过程中我们需要熟知的人群画像,如果大家设置的人群画像还不够精准那么就一定要好好优化一下,因为人群画像对我们的推广效果影响非常大。

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