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【重庆竞价包年推广】剖析百度竞价为什么现在越来越难做?

时间:2021-05-12     作者:奥斯诺【原创】   阅读

现在做百度竞价的行业大佬都说百度竞价现在越来越难做出效果了,只会烧钱不能带来直接的效果,因此很多的企业也就放弃了百度竞价这种推广方式,其实百度竞价难做是有原因的,有自己的原因也有百度的原因,基本上每个行业都没有幸免,可以说是哀声一片,那么今天我们就一起来探讨一下为什么百度竞价会越来越难做,在这里重庆竞价包年推广公司奥斯诺科技为你推荐《【重庆竞价包年推广】浅谈百度竞价和SEO优化之间的联系》欢迎阅读。

【重庆竞价包年推广】剖析百度竞价为什么现在越来越难做?

1:百度竞价难做的表现


百度竞价难做的3个表现是:成本高、量少,质量越来越差。


成本高,是因为入局的企业越来越多,竞争大了,自然成本上涨。


量少,是因为当前的移动互联网流量早就从增量转向了存量。就像一个流量池,池子没有扩大,而抓鱼的人越来越多,所以能抓到的鱼也就越来越少。


质量越来越差,表现在:骚扰增多;一句话或者两三句增多,聊天深度降低;客户咨询意向越来越弱,开口率低或者成交率低等等。


质量越来越差的因素有很多,比如移动流量时代,都是碎片化时间,用户更倾向于浏览或者填表单,而不太喜欢聊天;AI调价使得一句话成为一种转化标准,大大降低了对话质量;广告越来越透明化,获客的渠道越来越多,搜索习惯转为推荐习惯,这些原因都大大降低了对话质量或者线索质量。


今年来看,难做的表现还有,百度原先效果很好的产品现在已经没什么用了,非常可惜。比如行业定投和离线宝,以前就非常好用,现在已经用处不大。百度在今年,流量更加向ocpc倾斜,二阶门槛一降又降,看似门槛降低了容易进二阶,其实模型也更加乱了。所以导致了现在的不稳定,以及稍加干预就有影响。


而且百度竞价ocpc现在的更新还非常频繁,即使你当前的方法有效,可能半个月或者一个月后,你的方法又没效果了。


2:百度竞价近几年的发展趋势


过去cpc时代,一流竞价和三流竞价的效果差异很大。现在差异其实已经不大了,因为手动干预的地方其实已经很少了。更多的都交给了机器算法。


现在投百度竞价,其实有很多的尴尬之处,ocpc是长远趋势,你如果还投cpc,其实有点跟不上时代了。投了ocpc,有时候效果又差到怀疑人生,但你又不能大动或者停掉,一旦停了又有影响。


ocpc是把双刃剑,用好了效果很好,用得不好,效果差的一塌糊涂。从某种意义上,ocpc对于广告主来说,就像慢性毒药,开了就不能停,除非你不再投百度。只要你还在投百度,ocpc就是你的必选项。


cpc已经是过去时了,曾经效果很好,但是在今天AI时代,已经慢慢由主转副。并不是说cpc效果不好,而是说,时代在进步,机器慢慢代替了手动,不是产品本身的问题,而是世道变了。


而且从实际情况来看,假如你投了ocpc,哪天不想投了,想改回cpc,你会发现改回后的效果已经大大不如以前cpc的效果了。


在ocpc上,一定会是百度今后的重头戏。一方面,ocpc是大数据趋势,百度必然要走这条路。另一方面,cpc消耗有限,而ocpc可以增加广告主消耗,这正符合百度的“价值观”。所以,百度无论是从趋势还是从赚钱的角度,ocpc都会是今后的重头戏。


从目前的效果来看,ocpc的效果并不是很成熟,且更新频繁。这也凸显了百度ocpc的矛盾点,其矛盾之处在于百度又要赚钱同时又要优化ocpc的效果。在这个问题上,我相信百度凤巢产品经理也是非常之头疼和矛盾。


ocpc效果与百度营收,达到平衡才能让百度营收持续,如果百度赚钱了ocpc没效果肯定影响广告主投放,影响营收。我相信百度成熟的AI技术是可以优化好ocpc的效果的,只是看百度凤巢产品的那群人用心没有。


就像前面所说的,今年以来百度对话质量差的问题。主要的问题就体现在聊天深度上,以前投百度竞价,很少会出现一句或者两三句,现在出现的很多。这与算法也有一定的关系。


拿ocpc转化跟踪中的咨询转化为例,分为一句话、三句话和留线索。这三种转化其实问题很多。百度既然设定了这3种转化,必然在算法上有一个较清晰的定义和区分,这就导致了,一句话和三句话现在出现很多,聊天深度不深的问题。


虽然三句效果好于一句,但是三句并不代表有高意向。解决聊天深度这个问题,百度其实完全可以用三句话去代替一句话,相信以百度现在的技术是可以做到的。一句话,看着成本低了,实际无效对话一大堆,百度看似在降低成本,其实有效成本还是一样高甚至更高。如果做久了,你可以多想想是不是这个道理?


而留线索,在现有的大数据技术下,其实很难真正做到对用户人群的精准把控。因为每一个访客的心理其实是多样化的,现在愿意留号码,不代表十分钟后愿意,所以这个留线索,以个人来看,并不成熟,目前的效果不大。


3:如何应对之后的百度竞价


其实说再多,无非3种,一种是深耕,把ocpc玩熟玩透;第二种是转领域,信息流或者技术类或者别的;第三种是创业。最怕的是,你又想改变,又一直用原来的思维做事情,这注定是要被淘汰的。可以佛系,但不能不思进取。


通过上面的内容我们就清楚的知道了百度竞价之所以越来越难做的原因,但是也不是一点效果没有,我们只是没有找到这其中的方法而已,因此我们除了熟悉百度凤巢系统之外还要加强自身的技能,所以即使百度竞价难做我们也要找到应对的方法。

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