春节的喜庆氛围尚未完全弥漫，一场围绕 AI 应用的红包大战已硝烟四起。从百度文心一言率先官宣 5 亿红包活动，到腾讯元宝 10 亿现金红包引爆社交网络，再到阿里千问掷出 30 亿 “吃喝玩乐” 豪礼高调接招，加之火山引擎携 AI 助手豆包以央视春晚独家 AI 云合作伙伴的身份入局，互联网大厂们集体挥金如土，将春节红包这一传统民俗，升级为一场关于用户注意力、使用习惯与生态入口的终极博弈。

玩法升级：AI 赋能下的红包新体验

与以往单纯的抢红包模式不同，此次红包大战在 AI 的加持下，玩法更具创新性与互动性，各大平台纷纷亮出专属招式。

百度文心一言是这场大战的先行者，其活动自 1 月 26 日启动，持续至 3 月 12 日，周期跨度长且玩法丰富。用户通过百度 APP 或百度极速版 APP 搜索 “春节红包” 即可参与，除了每日签到、知识答题等经典环节，更融入了 AI 生成祝福、AI 拍摄、AI 运势测试、AI 一键测同款等特色互动，让用户在抢红包的同时，深度体验 AI 技术的趣味与实用。此外，活动保留了 “集卡” 瓜分模式，用户集齐指定卡片后，有机会赢得最高 1 万元的奖励，进一步提升了用户的参与热情。

腾讯元宝则以低门槛、高频率的抽奖玩法脱颖而出。用户每日登录即可获得 5 次抽奖机会，通过使用 AI 生成文字或图片祝福、与元宝聊天、分享链接等简单任务，还能额外解锁超过 40 次抽奖机会。奖池内容极具吸引力，不仅有现金红包，还有限量 100 张的 “万元小马卡”、QQ 音乐会员、美团券、红包膨胀卡等惊喜权益。值得一提的是，“万元小马卡” 分三阶段发放，活动开启首日便有 33 位用户幸运抽中，不少用户参与首日就斩获了超过 15 元的现金奖励，丰厚的回报让元宝迅速掀起 “人传人” 热潮。

阿里千问则另辟蹊径，将 AI 互动与生活消费场景深度绑定，推出 “30 亿春节请客计划”，并于 2 月 6 日正式启动。活动联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以 “吃喝玩乐免单” 和现金红包为核心奖励，精准击中用户春节消费需求。官宣消息一经发布，评论区瞬间变身 “免单许愿池”，网友们纷纷留言许愿想要苹果手机、阿里系全年会员、三亚机酒免单、春节档电影通兑等，超高的讨论度印证了这一玩法的吸引力。

而作为字节跳动旗下的 AI 助手，豆包虽尚未公布具体玩法，但凭借字节对 AI 领域的重度投入与过往在流量运营上的亮眼表现，其春节红包活动已然备受期待，有望成为这场大战中的 “黑马”。

纵观各大平台的玩法设计，核心逻辑高度一致：一方面以巨额现金与实用福利为诱饵，借助春节这一流量窗口期，实现 AI 产品的爆发式装机与用户拉新；另一方面，以红包为 “行为引导” 工具，通过各类任务设计，倒逼用户完成与 AI 的首次交互，进而展示 AI 应用的功能亮点，培养用户的使用习惯，为后续的生态布局埋下伏笔。

历史复盘：撒币抢用户的成效与反思

事实上，春节撒币抢用户早已是互联网行业的 “传统艺能”。回溯过去十年，各大互联网大厂凭借真金白银的投入，在春节红包大战中上演了一幕幕流量争夺的精彩戏码，既有堪称经典的成功案例，也不乏值得深思的教训。

2015 年，微信推出 “摇一摇” 抢红包活动，依托央视春晚的巨大影响力，向全民发放 5 亿元现金红包。活动要求参与用户必须绑定银行卡，这一设计让微信成功带动约 2 亿张银行卡绑定，不仅迅速撬动了支付宝在移动支付领域的垄断地位，更开启了互联网大厂春节撒红包的序幕，成为此后多年被行业效仿的标杆案例。

2016 年，支付宝为狙击微信支付，首创 “集五福” 瓜分红包模式。用户通过 AR 扫 “福” 字、添加好友换福、参与春晚 “咻一咻” 等方式收集五福，除夕夜零点瓜分红包。平台通过制造稀缺的 “敬业福”，成功激发用户的社交裂变，春晚期间 “咻一咻” 互动总次数高达 3245 亿次，最终 79 万集齐五福的用户每人分得 271.66 元，有效巩固了支付宝的市场地位。

此后，春节红包大战愈演愈烈，玩法不断迭代升级。2018 年，淘宝将红包互动与电商消费绑定，推出 “天天抢红包” 和 “清空购物车” 活动，用户参与总次数超 660 亿次；2019 年，百度投入 9 亿现金，拉动旗下多款产品下载量和日活大幅增长；2020 年，快手首创视频 feed 流点赞抢红包模式，全球互动次数达 639 亿次；2021 年，抖音以 20 亿红包和多款拜年特效、小游戏，成功培养用户的抖音支付使用习惯。这些案例充分证明，在特定阶段，“撒币” 是撬动用户增长最高效、最直接的策略之一。

当下战局：AI 赛道的新较量

如今，红包大战的主战场从支付、电商等传统领域转移到了 AI 应用赛道，这场较量的意义也远超单纯的用户拉新。

从目前的市场反馈来看，这场 AI 红包大战已初见成效。QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 Q3，豆包月活跃用户规模达 1.72 亿，元宝月活用户数约为 3286 万。而在腾讯元宝 2 月 1 日正式开启红包活动当天，其便成功超越长期霸占苹果商店免费 App 榜第一的豆包，登顶榜首，下载量的爆发式增长印证了红包对用户的强大吸引力。

但对于各大互联网大厂而言，此次入局 AI 红包大战，目标远不止于短期的下载量和日活数据。随着 AI 技术的快速发展，AI 应用已成为继移动支付、短视频之后的又一核心生态入口，谁能抢占用户心智，培养用户使用 AI 的习惯，谁就可能在未来的行业竞争中占据有利地位。

因此，这场红包大战本质上是一场关于 AI 生态的布局战。各大平台通过红包激励，让用户在春节场景下高频次使用 AI 生成内容、AI 互动聊天等功能，不仅能让用户快速熟悉 AI 产品的使用方式，更能收集大量用户行为数据，为 AI 模型的优化迭代提供支撑。同时，借助春节的社交属性，AI 产品通过用户的分享传播，实现病毒式扩散，进一步扩大品牌影响力。

当然，这场较量也充满了不确定性。AI 应用的用户留存，最终仍取决于产品的实用性、易用性和创新性。如果仅仅依靠红包吸引用户，而缺乏持续迭代的功能和优质的用户体验，最终只会重蹈百度当年的覆辙。