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学会如何搭建百度竞价账户,推广效果能提升20%

时间:2019-11-25     作者:奥斯诺【原创】   阅读

大家都说百度竞价是很坑的一种营销方式,需要花大量的钱去抢排名而且不一定会有效果就导致我们即浪费了钱也没有带来效果,其实这里面是有原因的除了自身的操作不当之外还有一些分析数据能力的欠缺,当然我们在搭建账户的时候也会影响到我们推广后期的效果,那么如何正确的搭建账户呢?接下来我们就来看一下,在这里重庆网络营销推广公司奥斯诺科技为你推荐《知道这五个步骤你的百度竞价账户转化率会提高50%》欢迎查看。

学会如何搭建百度竞价账户,推广效果能提升20%

SEMer做竞价推广,肯定遇到过这么几个问题。


关键词没有展现或者展现量很低;


点击价格很高也没有转化;


账户消费突增或突降;



为了解决这些问题,我们开始从账户中一个个单元、关键词开始分析究竟是那里出了问题,当好不容易找到问题之后,今天已经下班了。


那么怎么才能让我们更加快捷的分析竞价账户出现的问题呢?


答案是你需要建立一个合理的竞价账户。


搭建一个合理的账户维度的好处


1.可以更轻松的控制消费


我们可能推广多个产品和地区,划分一个比较好的账户结构,从而更好的进行流量控制。


2.方便分析账户数据


可以更清晰的分析时段、地区、设备、产品维度的转化率,优化账户。


3.更高效的管理账户


试问不同词性的关键词,分布在不同的计划中,我们怎么能知道这类关键词花了多少钱,带给我们多少转化呢?数据统计都很困难,更不要说是优化账户了。


4.找到账户优化的方向


例如某一产品的利润比较高,控制这一类产品可能会花更多的钱。在某一个时段(如下午3点)、某一个地区(北京地区)转化率较高,可以调整这一时段、地区的消费数据,让投入产出比更高;又或者,通过数据分析发现某一产品、时段或者地区等转化率比较低,可以调整消费,或优化创意等,提高转化率,降低消费。


合理搭建,最大化账户层级的作用


说搭建,是因为账户是由不同的部分组合拼搭起来的。


竞价推广账户,是由推广计划、推广单元、关键词和创意来构成的一个金字塔结构。


分层级,是为了更好的圈人


竞价推广,是用词圈人。


想要圈到更多、更准的人,词就要更多、更准。


但是词越多,堆在一起就越乱,需求就越乱,人群就越乱,流量、转化、数据就越乱。


需要合理的分类,通过层级的方式,把词归类到一起。


词归类到了一起,词背后的人,就归类到了一起。


竞价推广账户分层级的目的,就是为了更好的圈人。


合理划分计划、单元,就可以圈定不同的搜索人群。


合理的账户结构有那几个维度?


产品维度


这个多适用于多个产品推广,根据每个产品的利润和价值不同,我们通过计划层次划分来控制产品的消费和产品,对于后期我们预算上的调整和效果监控十分的便利。


地区维度


简单来讲,如果你的产品是做多地区推广的话,如产品要在湖南、江西进行推广,由于地区的不同对产品的接受也许也会不尽相同,转化成本和推广策略也不会相同,这时我们就运用地区维度针对这两个地方设置不同的推广计划。


时段维度


根据每个产品的性质,目标人群的不同决定了搜索的时段和转化好的时段也不会相同,不过时段维度相对于来说是不容易控制的维度,很多行业时段效果差别并不明显,但是对于有些行业还是比较集中,可以用来辅助参考。


购买阶段维度


购买阶段维度,我们也可以称为客户需求维度,根据关键词购买阶段去建立计划,以此来区分访客需求的强弱,然后根据不同的词性区分出价的设置,根据用户的需求强度划分为三个阶段:第一阶段,收集信息;第二阶段,对比分析;第三阶段,确认选择。


推广设备维度


区分不同的设备,并且同时注重PC和移动端的流量控制,让不同设备的流量可以分别进行对待,让流量买的更值。


一个合理的账户结构不应该只单单仅限于一个维度,通常我们确立一个维度为重点,另外再以两个维度作为辅助,根据自身行业的特性,进行五个维度之间的合理搭配调整。


说了这么多,可能很多小伙伴们会说,这些道理我都明白,可是实操起来又是一头雾水。


在这里给大家举个例子。


产品:小吃加盟


预算:800元


地区:湖南省


由预算可以看出这是一个单产品的小账户,我们按照地区加访客需求这两个维度搭建账户就可以,因为预算比较低会收到限制,不是重点地区的第一需求阶段我们可以直接放弃投放,而品牌词和竞价次是属于第三需求阶段,我们单独建立计划。


产品:烘焙培训


预算:6000元


地区:武汉市


像这种多产品单地区的大账户,单地区可根据“地区+设备”、“地区+购买阶段”进行组合搭建账户。


我们可以把每一个计划代表这一个产品或者人群,而每一个单元又代表着一类的需求,每一个关键词又代表了一个需求点,这样的话我们在搭建的过程中就可以根据客户的需求点,撰写创意,进行分配预算和流量。


设计账户结构的过程,也是您对推广目的进行重新梳理的过程,要建立条理清晰、便于管理的账户,您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑,并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。


学会正确的搭建百度账户是做百度竞价最基本的工作,如果我们不能搭建出规范的账户那么就会直接影响到我们的推广效果,那个时候就会出现花了大量的钱也没有明显的效果,因此大家一定要学会如何搭建合理的百度账户是做好竞价推广的重要环节。

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