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【重庆竞价包年推广】这些竞价冷知识你都知道几条?

时间:2020-04-22     作者:奥斯诺【原创】   阅读

做过百度竞价的伙伴就知道在新手眼里就是调价格添加关键词,但是在一个经验丰富的人手里其实里面有相当多的细节以及一些鲜为人知的冷知识,接下来就给大家介绍在竞价过程中的一些冷知识,在这里重庆竞价包年公司奥斯诺科技为你推荐《【重庆竞价包年推广】预算低、出价高,该如何玩转百度竞价推广?》欢迎查看。

【重庆竞价包年推广】这些竞价冷知识你都知道几条?

1 、 关键词转移


关键词可以很方便地转移到其它推广单元,前提是你想转移的推广单元不包含相同的关键词。转移后的关键词,原有的设置如匹配方式、出价、访问URL都会保持不变。


就是说,如果关键词设置的是单元出价,那么转移后的出价会跟随新的单元。所以,转移关键词后,有必要检查下出价。


2 、网页回呼


网民在网页输入电话号码之后,离线宝将向网民和企业分别发出电话邀请,网民看到的是企业在离线宝设置的电话号码,而企业看到的是网民在输入框提交的电话号码。


为了给网民留下良好的形象,我们应该尽量使用400电话作为离线宝的接听电话。


3 、关键词规划师


该工具显示的搜索量,指的是在你的推广地域内,关键词最近7天的日均搜索次数。而百度指数分为搜索指数和媒体指数,搜索指数是关键词每天的搜索频次加权和,主要反映的是用户关注度的趋势变化。


如果查询搜索量,建议参考关键词规划师的数据,但网民的搜索行为受节假日、行业热点、其它因素影响,因此得到的数据也是仅供参考而已。


4 、否定关键词


某个关键词被设为否定关键词后,就不能再添加到推广单元。但是,包含否定词的关键词,是可以添加的。如果添加了,会发生什么结果呢?就是仅当搜索词与账户的这个关键词完全一致,或者等同于这个关键词的插入、颠倒形态时,创意才会展现。


举个例子,当你添加“免费”作为你的否定关键词,而你又不想错过“英语培训课程免费试听”等流量,这时你购买“英语免费试听课程”这个关键词,就有机会匹配到这种流量了。


5 、带空格的关键词


如果网民搜索的关键词前后带有空格,那么这种空格相当于没添加。精确匹配情况下,当搜索词中间带有空格,那么推广账户中与该搜索词字面完全相同的关键词,都有可能展现。当搜索词不带空格时,那么就只能触发账户中不带空格的关键词。


举个例子,精确匹配下,“鲜花 快递”能匹配到账户的“鲜花快递”和“鲜花 快递”,但“鲜花快递”只能匹配到“鲜花快递”,而不能匹配到“鲜花 快递”。


其它匹配方式,就另当别论了。


6 、创意的地名飘红


如果某创意包含的国内地域名称(省级或市级),与搜索引擎判定的网民所处地域一致(以系统识别的IP地址为准),那么即便网民的搜索词不包含地名,该创意的地域名称也会出现飘红的情况。


举个例子:在北京的网民,搜索“鲜花速递”,展现的创意“北京”2字就会飘红。


7 、多个可能展现的关键词


如果账户多个关键词都符合展现条件,那么优先展现的将是让媒体收益最高的那个词……理论上,应该优先展现与搜索词匹配最高的词,这也是长尾理论的基础,然而实际上似乎并不是这样……


举个例子:网民搜索“鲜花速递”,如果账户关键词“鲜花速递”“鲜花快递”“鲜花同城速递”都符合展现条件,那么优化展现的将是实际点击价格最高的那个词。


8 、创意出现大括号{ }


如何在创意中展现大括号而又不被当成通配符?{ }前增加英文状态的“:”即可。


方式写法展现


英文冒号后不带空格:{生物学}{生物学}


英文冒号后带空格: {生物学}: 生物学


2个英文冒号不带空格::{生物学}:{生物学}


10 、粗体的关键词出价


如果关键词使用的是推广单元的出价,那么关键词出价的一列,字体用的是普通字体,如果某个关键词是单独出价,将以粗体显示。(这一点据了解,有些账户全部都是普通字体,因账户而异)


11 、推广计划的地域


如果计划层级和账户层级都有设置推广地域,那么计划层级将优先。如果账户层级设置了推广地域,而计划层级并没有设置,那么系统将认为该推广计划以账户设置的地域为准,即此时账户的推广地域会更优先。


12 、广告不展现


当网民反复搜索关键词却没有点击广告时,系统会认为网民不需要广告或者对广告不满意,从而不再展现搜索引擎广告或大大降低展现概率。不过,合约广告像品牌专区这种,会一直都出现了,它的优先级也是最高的。


13 、设备优先


由于移动流量越来越大,所以目前新建的计划,默认都是移动设备优先,即以移动设备为基础出价,再设置计算机设备出价比例。所以大家新建推广计划的时候,要注意选好哪个设备优先,再设置另一个设备的出价比例。


14 、统计报告日期


如果遇到统计报告日期变灰色,无法选择的情况,说明可能这段时间账户没有生效或者没有产生数据,也有可能是电脑时间设置错误。


举个例子:你想选定报告的日期比电脑本地时间更晚,就会出现日期无法选择的情况。


15 、关键词添加字符


关键词也是可以添加字符的,像空格、短横线(-)、点(.),都能被添加到账户。不过,含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词,是不能添加的。


16 、新关键词的质量度


新提交的关键词,并没有准确的质量度分值。系统会根据各种因素,赋予新提交的关键词“临时质量度”,等一段时间后数据充分积累,才更新为正式质量度。如果关键词展现点击达到了一定值却还是临时质量度,建议删除重提。


17 、数值误差


你可能会发现,平均点击价格x点击次数并不等于账户的消费总额。这是因为平均点击价格采用了四舍五入,保留了2位小数点,因此造成了微小的误差。


18 、最低展现价格


最低展现价格由质量度和关键词的商业价值(行业、市场)决定,因此同一账户不同计划的相同关键词,可能最低展现价格不一样。出价低于最低展现价格的关键词可以添加,但会导致“搜索无效”状态。


上面这十几点内容就是在竞价过程中的冷知识,不知道大家在做百度竞价的过程中有没有仔细观察过,如果不知道的话就可以去看一下可能会减少我们在操作过程中的一些失误。

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